Trong đợt bảo vệ tốt nghiệp kỳ Fall 2023, nhóm sinh viên Đại học FPT đã thành công mang nghệ thuật đương đại truyền thống đến với giới trẻ qua dự án “Chiến dịch xây dựng định vị thương hiệu sân khấu nghệ thuật đương đại LucTeam”. Chiến dịch đã nhận được rất nhiều lời khen từ hội đồng bởi sự chỉn chu, tính sáng tạo, độc đáo qua các sự kiện truyền thông.
Ngày nay, sự thay đổi trong thị hiếu của các bạn trẻ khiến những loại hình nghệ thuật truyền thống như tuồng, chèo, kịch đang dần mất đi vị thế trong lòng khán giả. Nhận ra vấn đề này, nhóm GRA497- G5 bao gồm leader Phạm Thái Sơn cùng các thành viên Dương Hà Linh, Đỗ Bạch Diệp, Hà Khánh Ly, Nguyễn Trung Thanh, K15 – chuyên ngành Truyền thông đa phương tiện đã cùng nhau thực hiện “Chiến dịch xây dựng định vị thương hiệu sân khấu nghệ thuật đương đại LucTeam” với mục đích đưa sân khấu LucTeam đến gần hơn với khán giả trẻ. Sân khấu LucTeam cũng là đơn vị tiên phong trong việc phát huy và làm mới những giá trị văn hoá truyền thống trong sân khấu nghệ thuật đương đại.
Trong dự án này nhóm có 2 nhiệm vụ chính:
- Thứ nhất: Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu (tìm ra POPs, PODs; straddle positioning), cùng bộ nhận diện thương hiệu; xác định sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi, Landing page, slogan, media kit của LucTeam.
- Thứ hai: Xây dựng chiến dịch truyền thông để lan tỏa thương hiệu LucTeam với công chúng trẻ, bao gồm: Phát triển kênh truyền thông Fanpage LucTeam, xây dựng kênh Tiktok LucTeam, thiết kế chuỗi Workshop “Ước Lệ Tour” đến với công chúng trẻ, tổ chức các buổi biểu diễn vở kịch “Búp bê”, các hoạt động biểu diễn nghệ thuật, ra mắt LucTeam Blackbox, một sân chơi và trung tâm đào tạo nghệ thuật sân khấu đương đại của LucTeam và các nhóm nghệ thuật khác.
Tổng kết dự án, nhóm đã đề xuất được một chiến lược định vị thương hiệu phù hợp với LucTeam. Dự án được chính đạo diễn Trần Lực đánh giá cao và chấp nhận đây là định vị thương hiệu mới cho LucTeam. Đồng thời, Đạo diễn Trần Lực cũng đồng thuận với chiến dịch truyền thông của nhóm để đưa LucTeam đến gần hơn với khán giả, đặc biệt là khán giả trẻ.
Nhóm GRA497-G5 chia sẻ rằng trong quá trình thực hiện, không thể tránh khỏi những lúc bất đồng quan điểm dẫn đến tranh cãi. Tuy nhiên, sau mỗi lần như vậy, các thành viên đều bình tĩnh ngồi lại, trò chuyện để hiểu nhau hơn và cùng nhau giải quyết vấn đề. Đề tài khó cũng khiến nhóm đôi lúc cảm thấy nản lòng và mất phương hướng. Có những buổi họp kéo dài hàng tiếng đồng hồ mà vẫn không tìm ra giải pháp.
Đặc biệt với Workshop “Ước Lệ Tour”, cả nhóm đều dồn hết tâm huyết. Nhóm tự tay đóng 4 khung tre, trang trí khu vực check-in mang tên “Lối điệu Đông Tây” với 4 loại hình nghệ thuật phương Đông: tuồng, chèo Việt Nam; kinh kịch Trung Quốc và múa rối bóng Indonesia. Ngoài ra, nhóm còn vẽ mặt nạ tuồng để trang trí cho sân khấu. Dù gặp nhiều khó khăn, nhưng bằng sự đoàn kết, nhóm GRA497-G5 đã cùng nhau vượt qua và hoàn thành xuất sắc dự án.
“Chúng mình đã nỗ lực cố gắng làm hết sức, sau khi bảo vệ xong chúng mình rất vui và có chút hãnh diện vì đã hoàn thành tốt 4 năm học tại Đại học FPT. Cảm giác mọi áp lực, lo lắng đều tan biến. Chúng mình xin gửi lời cảm ơn tới các thầy cô ngành MC đã truyền cho chúng mình kiến thức và nhiệt huyết. Nhóm đặc biệt cảm ơn giảng viên hướng dẫn – cô Lương Thanh Bình đã luôn tận tâm giúp đỡ chúng mình. Và cảm ơn sân khấu nghệ thuật đương đại LucTeam, cảm ơn bố mẹ, bạn bè đã luôn giúp đỡ chúng mình trong thời gian qua”, thành viên nhóm chia sẻ.
Một lần nữa, chúc mừng nhóm đã hoàn thành bảo vệ đồ án tốt nghiệp kỳ Fall 2023. Chúc các bạn sẽ luôn giữ vững ngọn lửa đam mê nhiệt huyết bước tiếp trên chặng đường phía trước!
Hà Duyên
